为何在商场买不到美容院的化妆品

根据销售渠道，化妆品分为日化线化妆品和专业线化妆品。其中，日化线化妆品是指在商场专柜、超级市场销售的产品。具有比较温和的特点，一般适用于广大普通人群；它的效用不强，以保养和简单的基础护理为主，在使用前后皮肤表面不会发生明显变化，效应效果体现较慢；推广方式主要依靠广告和口碑传播，销量大。专门化化妆品又称院线化妆品，是指只在美容院或美容会所等美容机构销售或使用的产品，经美容专业人士指导购买使用，是一家美容机构的专业人员，针对顾客不同的皮肤情况，设计不同的搭配使用方案，根据顾客的需求，制定不同的使用方案，适时调整产品搭配方案。从生产商到各个层次的代理，再到美容院、美容机构，都有专门的化妆品销售渠道。由于没有在商场、超级市场或专营店出售，所以不是靠做广告宣传，而是依靠专业美容机构推荐和销售。