玫琳凯“微笑之吻”夺tma年度最具移动营销创新精神品牌奖桂冠

11月24日，2016年tma移动营销峰会暨第3届tma移动营销大奖颁奖盛典在北京举行，主题为“移呼百应&”。随着移动设备的普及，移动技术正在以前所未有的规模和速度改变营销行业的未来。不同领域中出现了更多元化的营销方式，移动用户的粘性行为为移动营销带来了前所未有的商业价值和互动体验。在移动互联的发展趋势下，公益领域也进入了新的生态，玫琳凯凭借“微笑之吻&免费救助唇腭裂女童”项目脱颖而出，荣获年度最具移动营销创新精神品牌奖。

玫琳凯一直秉持乐施精神和感恩之心，关注弱势群体的需求，用实际行动影响受助者的生活，致力于为社区创造更大的价值。通过移动互联网+的方式，玫琳凯让“微笑之吻&”公益行动变得更具大众参与性和联合创造性，实现了“人人都是慈善家”的公益理念。

为了资助更多贫困地区唇腭裂患儿的手术，玫琳凯在特别感恩月发起了“微笑之吻&”活动。借助腾讯微信平台的资源，通过众筹模式进行唇膏义卖，这种社交化和互动化的方式逐渐在网友中产生影响，越来越多的人通过社交平台参与公益活动。为了扩大活动的影响力，玫琳凯联合乐视娱乐《星go时尚》栏目，邀请当红艺人乔任梁、黄灿灿、苏运莹录制公益视频和海报，呼吁公众关注唇腭裂女童的问题。这些公益视频不仅在各大视频媒体上转载，也在社交媒体上广泛传播，实现了高曝光、高覆盖和高影响。活动共筹得善款逾175万元，吸引了百万级以上的关注。

玫琳凯的“微笑之吻&”公益活动在互联网的推动下获得更广泛的传播空间，每次在微信朋友圈中与人群互动，爱心在关系链中不断传递，最大程度地发挥了公益的杠杆效应。新媒体的运用加速了公益项目的传播，让公益声音传播更远。

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