倩碧降价超30% 欧美大牌亲民回归

“我们已经接到倩碧的降价通知，新价格将从9月1日开始执行”，武汉一高端百货负责人称：“这一消息来得很突然，也是欧美高端化妆品首次在大陆降价。此前，这些化妆品一贯施行‘涨价策略’，价格每年都会有10%左右的上浮。”

大陆销量下降或成降价主因

比起前些年欧美美妆品牌在大陆像藏品似逐年升值的姿态，今年倩碧的降价可谓是急转直落。虽然在一些高端卖场，兰蔻 、雅诗兰黛的销量仍占据护肤品半壁江山，但中国人对奢侈品的追逐正越来越理性。Burberry第一季度财报显示，中国的同店销售保持了10%左右的增速，但增速有所下降;Prada2011年财报中，大中华区销售增幅40%，比上年下降了29%，也许正是在大陆的销量同比下降，成为了这次降价的主因。

倩碧这次降价均是明星产品，其中包括大名鼎鼎的黄油(倩碧润肤露)、水磁场(倩碧深层水嫩保湿润肤霜)，专柜价将从490元下调至320元，降幅高达 31%。“雅诗兰黛在中国的价格比美国高2倍”，一位业内人士表示：“在经济萧条年景，这些奢侈品需要逐步缩小价差，留住中国消费者。”今年7月1日，雅诗兰黛上调了美国市场的售价，8月1日香港市场出现跟涨，但雅诗兰黛明确表示，内陆市场产品不会涨价。

欧美大牌亲民回归 大陆购比港购更划算

对于大陆MM来说，倩碧这次态度诚恳的降价自然是好消息。虽然大幅度降价后，仍与香港售价稍有差距，但除开通行费用、车费等，实际上在大陆购买倩碧已经比跑到香港扫货要划算得多了，而与欧美售价的靠拢，显然是一次欧美美妆大牌向大陆市场亲民回归的信号。