迪奥的品牌故事

品牌诞生地：法国

品牌定位：法国LVMH集团旗下的时装屋美妆，以专柜、专卖店形式并通过美妆总汇发售。

品牌特色及发展史：

   时尚界一提起Christian Dior，就如同一个神殿，不论是Dior先生本人，还是现任主帅John Galliano，敢于颠覆又优雅十足，从时装、香水、化妆品，一如既往地叫人倾心，品牌在某种程度上，也一直在宣传奢靡的、破格的、目眩的、张扬的优雅。

    虽然Dior先生在1957年已辞世，经历了数代掌门人Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre，品牌仍然长期以全称Christian Dior出现，顾客那时爱叫它CD，一直到John Galliano接手后，在近几年才正式改为Dior。

    身为时装屋品牌，Christian Dior化妆品一直与时装潮流保持呼应的节奏。所以，要谈该品牌的化妆品，不能不从时装说起。

    因为爱画画，Christian Dior当上Robert Piguet的时装草图师，进入时装界。1946年，在法国纺织业巨头“棉花王”Boussac先生的资助下，创办了Dior时装屋。1947年，凭一袭套装伞裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼时装界。因用料极尽奢侈之美，在二战后的朴实肃穆中，颠覆出巴黎的华丽贵气，被美国Harper's Bazaar编辑Carmel Snow以“New Look”赞美，从此，这套BarSuit被赋以“New Look”昵称，至今横扫社交界。可是，当年穿着New Look的模特在街上拍服装大片时，被路过的女人们粗暴地拉扯。有人写信，有人示威，批评Dior先生在战后急需重建家园的拮据时期，鼓吹铺张奢靡，纯属浪费。可是，事实证明，New Look唤醒了女人扮靓的天赋，Dior时装屋在8天内就接到了1200多条裙子的订单，1953年Dior的营业额已达到1500万美金，占当时巴黎55%的高级定制女服出口额。他不但是一个时装传奇，更成为一个商业奇迹。

   Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色——它是生命的颜色!”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

    1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容——分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。

    但是从80年代末期开始，当整个时装界走向轻巧舒适的美式休闲与简约装备时，巴黎时装界老字号们的“优雅”显得拘谨死板，除了“尘满面鬓如霜”地靠着卖千奇百怪的特许经营权度日，化妆品与香水成为品牌的最重要财源并维护着品牌形象。从1979年起，担任Dior彩妆部门艺术总监的Tyen可以说是保持Dior化妆品欣欣向荣的功臣。

    法国精品集团LVMH买下Dior时装屋后，老板Bernard Arnaud急速整顿，逐步购回特许经营权，收回主控权，并重金礼聘英国设计John Galliano掌舵，大刀阔斧在法式优雅拘谨中颠覆出满怀街头流行文化的叛逆不羁。时装展像最疯狂的百老汇歌舞大戏，绝代歌女、鸦片女郎、街头流浪、艺妓、京剧名角、大革命、银幕女神……消息从时装版跑上时事版，场场是喧哗，季季是争议。同时，Galliano更与艺术总监Tyen合作改良，把Dior时装高贵华丽中透出的叛逆不羁注入彩妆，变得更加摩登诱人。比如经典的Rouge Dior蓝金唇膏中更闪烁、更通透的Dior Addict唇膏就是产物之—。每季结合时装元素的限量彩妆以配饰般的有趣造型出现(如胸衣绳锁绑带、银色镶水钻狗牌、金属马鞍包型、双晶骰子、银质信笺等)也掀起美容迷的抢购热潮。打造时装展T台星光的Backstage“后台”系列，在璀璨中更注入了实用主义。已在欧美推出的Airflash喷雾粉底，潜移默化地改变着上妆手法。五色眼影组合地位超然，是许多彩妆师的必备。

    另一方面，Dior护肤系列屡屡创出佳作，却也在不断的整合中淘汰了许多难求的精品，比如：口碑无敌的洁肤调理Equite、敏感肌肤的ICONE、为青春肌肤提前保养的No—Age、清新又带未来感的IOD等都不见了踪影，叫人缅怀。幸亏Capture逆时空活肤驻颜系列不但还在，而且延伸出全面抗衰老的Capture Totale。针对熟龄肌肤的Prestige花蜜活颜系列依然地位尊贵;L'Or de Vie凝世金颜系列更登峰造极;Hydr Action水动力系列保湿清透，价位也较亲切;Dior Snow美白系列不但在亚洲飘扬，在欧美也被视为提亮肤色的佳品。

    如果你倾心现在的Dior护肤系列，曾几何时，更贴心的呵护更是叫人至今忠心耿耿。写到这里，不禁感叹，我们是不是只要歌颂现有佳作，不必缅怀过去的辉煌?在品牌不断的淘汰与“改良”中，作为Dior美妆(保养品与彩妆)20年的忠心客，是它教会我不再“从一而终”对待美容，多尝试各种品牌/产品，主动应变，但是化妆台上依然留有Dior身影，有它“看门口”，我觉得安心。也非常欣慰，曾一度以为再也见不到的水洗型洁面啫喱Rinse-Off Cleansing Gel又重回柜台，原来并不是只有我一个人这些年每次见到品牌法国公关频频投诉。不管怎么说，能叫人如此牵肠挂肚，Dior已很成功。

    购买渠道：中国美容美体网、全球各大百货公司专柜、Dior专卖店、Sephora美妆总汇。

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