美资企业泰利环球欲进军中国掘金千亿能量饮料市场

泰利环球bHIP欲抢占中国能量饮料市场

　　据报道，现在欧美国家，能量饮料已经被证明是软饮料市场的最新动力，是饮料行业发展的核心趋势之一，且日益受到高端消费人群热衷;能量饮料在欧美国家已非常盛行，平均每人每星期都会消费一瓶。纵观亚洲市场，只有韩国、日本、台湾等少数发达国家或地区能量饮料的市场占有额较大。与在欧美各国的风风火火大不相同，能量饮料的中国市场总值迄今不超过100亿元。大部分的国际著名品牌尚未进入这个东方的国度。而且对比国外能量饮料种类众多，品牌宣传概念层出不穷，中国市场上的能量类饮品数量依然寥若晨星。

　　面对中国能量饮料这块亟待扩张的市场，业内一度盛传美资企业泰利环球bHIP Global公司目前欲全面进军中国市场，为此记者专门采访bHIP全球总裁泰瑞·拉克先生，他向记者透露：“bHIP将在不久进军中国市场，凭借bHIP多年在欧美以及东南亚市场良好的成绩及品牌支持，我们的目标是为中国消费者提供更优质的高端产品，中国是世界上最大的市场，我对泰利环球bHIP在中国的发展充满了信心”

　　据悉，bHIP Global公司是主打能量饮料的企业，致力于向全球提供稳健可靠、效能超卓的产品，其产品生产线获得GMP认证并批准生产，而公司的物流由UPS及当地物流公司全球运送。

高端饮料时代来临

　　针对未来中国饮料市场，泰瑞分析到：“随着消费者对健康、营养产品的呼声越来越高，相比中低端饮料市场，高端消费人群对饮料的安全及健康渴求更为强烈，高端人群愿意多花一些钱购买更加安全有效的饮料，因此能量饮料因承载着保健新理念的附加值而更具备打造高端饮品的优势。”

　　据了解，2012年饮品市场的竞争主要集中在各细分领域，在细分市场过程中一些企业推出了附加值较高的高端产品。例如，冷饮中的伊利意品冰淇淋、蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋、八喜布朗尼巧克力冰淇淋等，这些产品适应了都市消费升级的需要。在饮品中，统一伯爵奶茶、娃哈哈活性含氧饮用水、百威龙年红罐啤酒、绿杰苹果醋等升级性新品也受到了热捧。而在功能饮品当中，以bHIP Global公司为代表的一些美资公司推出了具有抗疲劳、抗氧化、补充维生素等功效的高端能量饮品。

　　据泰利环球bHIP Global公司中国区市场负责人介绍，bHIP公司主打的能量饮品为bHIP Energy Blend(中文名“草本洁净能量”)，是全球首款将运动专用饮品转化为普通人养生的革命性饮品，主要面向中高端消费群体，在补充体能的同时更带给人们健康的关爱，因此bHIP Global公司也被誉为把新型“健康能量饮品”引入饮品市场的首家公司。

电子商务拓展营销渠道

　　企业能否扩大市场份额，销售渠道是发展关键，而饮料销售也不例外。通过观察中国饮料企业不难发现，我国软饮料产品销售渠道比较老套，主要通过大型超市、便利店、休闲娱乐场所、餐厅、交通运输站、学校等到达终端消费者，鲜有企业采用电子商务模式。但也不排除已有企业向电子商务进军。据悉，娃哈哈集团在去年与同源康继爱迪生奶粉合作后，今年就饮料产品与同源康展开新一轮全面合作，试水电子商务销售渠道。但相比美资公司来说，中国饮料企业与电子商务结合确实落后了很多。

　　据泰利环球bHIP Global公司中国区市场负责人介绍，为了撬动中国饮料市场，bHIP Global公司将高端健康能量饮品引入中国市场，并利用自身网络营销的优势，抢占网上市场空间，形成核心竞争力，力争跻身于网络经济时代和互联网产业的前沿，引领中国饮料行业高端饮品的新风向。

　　据了解，基于电子商务全球化的发展，泰利环球bHIP Global公司把自己定位为一家全球一体化、人人可以参与的交互融合型电子商务公司，打造全球交互式网购平台，消费者可在网上建立连锁商店，参与企业网络平台的经营与推广，建立网上商品流通渠道获取收益。目前bHIP Global公司利用互联网已将业务快速拓展到了全球超过30个国家和地区的市场，创造了年营业额递增50%以上的奇迹，拉动了各地市场的消费增长。