情人节即将来临,品牌们又将迎来一波促销高潮。然而,女孩们早已开始行动,givenchy在春节后的第一天就推出了与网红博主包先生合作的限量包,全球仅80只,售价1.49万。
这款限量包选用了givenchy最新的2016早秋horizon包型,简洁线条搭配淡粉色,与情人节主题相得益彰。包先生作为包包博主,早在微博上就开始预热,2月3日上午10点预售开始,80只包在12分钟内售罄。限量二字依然牵动着消费者的心,包先生也表示“限量”二字有时胜过包包的外观和实用性。
这次合作背后的意义远不止推出一款合作款式。这是中国博主与奢侈品牌合作的首个情人节特别系列。与去年rebeccaminkoff和黎贝卡合作推出的限量包不同,givenchy提升了与中国博主合作的层次。奢侈品在选择合作对象时显得更加谨慎。
2016年8月,dior发布了七夕情人节限量包款,引起广泛关注。givenchy成为继dior之后第二个通过微信平台售卖手袋的奢侈品牌,显示微信平台逐渐受到奢侈品牌青睐。
包先生表示这次合作是为了回馈粉丝的期待,希望在情人节为包粉们带来一份独特的幸福感和浪漫回忆。国际时尚评论媒体bof对此次合作进行了采访,认为博主与奢侈品牌的合作模式逐渐多样化。
givenchy此次活动虽然不是风向标,但透露出一些有趣的信号。手袋品牌在微信上做电商仍不够成熟,限量、预定、营销是主要目的。givenchy在微信上售出80个包,或许会引发一场小小的轰动。